Le Sporting de Charleroi tournera une page le 1er juillet : fini le logo Unibet sur la vareuse zébrée, place à Napoleon Score, application de résultats en temps réel développée par l’opérateur belge Napoleon Sports & Casino. L’annonce, officialisée le 12 juin par le club et confirmée par le groupe Orenes, arrive six mois après l’entrée en vigueur du décret fédéral interdisant toute publicité frontale pour les sites de jeux d’argent sur les maillots. Pour échapper au couperet, Napoleon a créé cette marque « neutre » dédiée à l’info sportive, déjà visible sur les tenues de l’équipe cycliste professionnelle Soudal–Quick-Step. Les règles autorisent en effet la promotion d’une entité non-gaming tant qu’elle ne renvoie pas directement à un site de paris.
Une appli de scores pour contourner le bannissement des opérateurs de jeu
Dans les coulisses du Sporting de Charleroi, Mehdi Bayat se félicite d’un « partenariat conforme à la nouvelle législation, mais capable de pérenniser les revenus commerciaux indispensables à l’équilibre budgétaire ». Si les modalités financières conclues entre les deux entités n’ont pas filtré, la presse spécialisée évoque un contrat pluriannuel valorisé autour d’un million d’euros par saison, légèrement inférieur à celui conclu jadis avec Unibet.
Il est à noter que le club de Charleroi n’est pas le premier à emprunter cette voie : Anderlecht s’était déjà rapproché de « Napoleon Games Foundation », tandis que l’Antwerp a basculé vers BetFirst TV, service de streaming non transactionnel. L’enjeu est double : préserver la manne issue des opérateurs – près de 12 % du chiffre d’affaires global des clubs de Pro League avant l’interdiction –, et respecter les nouvelles normes imposées par la Commission des Jeux de Hasard (CJH). Depuis le 1er janvier 2025, un logo lié aux jeux d’argent ne peut plus figurer en façade, mais celui-ci reste toléré au dos sous 75 cm², avant de disparaître totalement des stades en 2028.
Une mutation stratégique pour l’écosystème belge du football
Napoleon Score revendique 200 000 téléchargements et ambitionne d’atteindre le demi-million grâce à l’exposition en Jupiler Pro League. L’application, disponible sur iOS et Android, agrège résultats, notifications de buts et comparateur de cotes… qui renvoient néanmoins, via un clic de confirmation, vers le site parisien de la maison-mère. Les associations de santé publique dénoncent une « publicité déguisée » ; la Pro League rétorque quant à elle que le cadre légal est respecté et promet une charte graphique distincte du branding casino.
Avec ce maillot relooké, Charleroi inaugure une nouvelle ère où le sponsoring sportif belge navigue entre restrictions et inventivité marketing. Napoleon Score offre un sursis financier à la Zebra Nation tout en testant la robustesse du dispositif législatif. Reste à savoir si la manœuvre inspirera d’autres clubs et si le régulateur renforcera, à terme, les garde-fous autour des marques satellites des jeux de hasard. Une chose est sûre : la saison 2025-2026 s’ouvrira sous le signe d’un logo inédit, scruté autant pour son design que pour le débat sociétal qu’il cristallise.
Dernière édition: 18/06/2025
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