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La marque de casino et de paris sportifs en ligne 777.be est à présent partenaire de trois clubs de basket-ball belges — et d’un club néerlandais —, participant à la BNXT League. Tous arborent désormais fièrement le logo de 777 en tant que nouveau sponsor.
Malgré l’interdiction de la publicité sur les jeux de hasard dans les enceintes sportives (loi qui entrera en vigueur en janvier 2025), les opérateurs iGaming belges semblent déterminés à nouer des liens avec les clubs sportifs professionnels.
777.be nouveau sponsor officiel de quatre clubs de la BNXT League
Récemment, quatre clubs de la BNXT League de basket-ball ont accueilli la marque 777.be en tant que nouveau sponsor officiel. Cette alliance concerne les clubs belges de Mons-Hainaut, Alost, et Courtrai, ainsi que le club néerlandais de Donar Groningen. « Ce partenariat nous permettra de sécuriser notre budget pour la saison actuelle », a déclaré Thierry Wilquin, manager général du club de Mons-Hainaut.
Les détails financiers de ce partenariat n'ont pas été divulgués, mais pour des clubs comme Mons et Alost, qui disposent des budgets les plus modestes de la ligue en Belgique, la contribution financière émanant du sponsoring s'avère la bienvenue. Cela est d’autant plus vrai que le contexte réglementaire est en pleine mutation suite aux restrictions sur la publicité des jeux de hasard.
En effet, malgré l’arrêté royal qui est entré en vigueur le 1er juillet 2023 et qui a pour vocation de réglementer la publicité sur les jeux de hasard dans le domaine du sport afin de lutter contre l'addiction et le surendettement, de telles opportunités de sponsoring demeurent cruciales pour les clubs sportifs professionnels belges.
Rappelons qu’unis par la crainte de perdre des sponsors pouvant apporter un soutien financier décisif à leur structure, les directeurs de clubs sportifs belges ont depuis toujours clamé haut et fort que « […] la fin de la publicité aurait un impact financier significatif ». Si l’on s’intéresse aux seuls clubs de basket-ball, en termes de budget annuel, ces derniers sont dépendants de la publicité à hauteur de 15 %.
Mettre en avant le basket en tant que sport d’équipe et soutenir les clubs
La marque 777.be, quant à elle, affirme que son principal objectif est de mettre en avant le basket-ball, un sport d'équipe, et de soutenir les clubs pour favoriser leur développement et attirer des talents sportifs. De manière globale, cette initiative vise à stimuler les performances sportives des équipes, et à accroître leur visibilité.
Rappelons que le groupe Gaming1, opérateur de la marque 777.be, est déjà partenaire de plusieurs équipes belges dans le football, le cyclisme et le basket. « Notre groupe est un fervent partisan du sport. Le sport rassemble les gens et est un vecteur de divertissement, de plaisir et de passion », confie Emmanuel Mewissen, PDG de Gaming1.
Dernière édition: 17/01/2024
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